★美國熱門Podcast節目「商戰」（Business Wars）深化文字版
★Podcast下載量超越3,500萬次，每月聽眾超過400萬人次，完聽率95％
★《財星》（Fortune）雜誌最佳商業Podcast節目
★亞馬遜網路書店讀者平均4.6顆星評價
每場商戰都是史詩級的冒險，誰才能在市場上贏到最後？
當巨頭林立，新進黑馬又如何攻其不備？
iPhone打趴黑莓機，H&M和Zara各擅勝場，Netflix狠甩其他影音平台好幾條街……
從史上最經典的商戰案例，看見鞏固自身優勢、立足競爭洪流的商場謀略！
本書中可以看到26場名留青史的商業對決，每一場商戰都是史詩級的冒險，賭上萬千資源、人力與腦力。
作者依時間順序介紹企業的崛起，談他們如何征服對手、提出創新計畫並依據社會需求的轉變做出調適。
那些企業的目標只有一個，就是要確保自己持續在賽事中占據領先地位，並以勝利者之姿成為產業龍頭。
而作者也將逐章分析商業抗衡中的祕訣，例如：
產品發佈與進場（IBM vs. UNIVAC）、找到正確的策略（麥當勞的崛起之路）、定位（Apple vs. BlackBerry），
讓讀者從過往的商戰故事中借鏡、學習。
畢竟商場就是鬥智計、比謀略、弱肉強食，
各個領導人爭輸贏的意志同等堅決，他們為了戰勝敵軍而擘劃策略、集結資源。
局勢可能因為極小的細節而逆轉，單一戰術的失敗就足以顛覆整個帝國。
想要在嚴酷的生存競爭中活下來，就必須要了解如何攻其不備、出奇致勝！
前言
第 1 章 踏上戰場
CASE 1 亨利．福特的過人野心：福特T型車
CASE 2 打造夢想屋：芭比與美泰兒
CASE 3 逾期費用：百視達vs.網飛
第 2 章 戰爭開打
CASE 4 回授迴圈：吉普森vs.芬德
CASE 5 向右滑：Bumble vs. Tinder
CASE 6 電子腦：IBM vs. UNIVAC
第 3 章 勝者策略
CASE 7 網路大戰（上篇）：製作Mosaic瀏覽器
CASE 8 網路大戰（下篇）：網景vs.微軟
CASE 9 祕方：雷．克洛克vs.麥當勞
第 4 章 找到定位
CASE 10 口袋定位：iPhone vs.黑莓機
CASE 11 致勝酒款：百康
CASE 12 攻占天空：比奇飛機逆風高飛
第 5 章 後浪催前浪，是誰死在沙灘上
CASE 13 走味的淡啤酒：安海斯—布希vs.美樂
CASE 14 快時尚當道：H&M vs. Zara
CASE 15 巨人請醒醒：瑪麗．芭拉與通用汽車併肩作戰
第 6 章 乘敵之隙
CASE 16 國王的新耳機：Beats by Dre vs.魔聲
CASE 17 破繭西南飛：大家的西南航空
CASE 18 報復性購物：莉蓮．維儂郵購目錄
第 7 章 陰謀詭計
CASE 19 我要和天一樣高：克萊斯勒大廈與華爾街四○號爭峰之作
CASE 20 你的美麗我的計謀：赫蓮娜．魯賓斯坦
CASE 21 葡萄乾地獄：聖美多vs. 葡萄乾黑手黨
第 8 章 得民心者得天下
CASE 22 打造真正的信徒：巴塔哥尼亞
CASE 23 派對計畫：布朗妮．懷斯與特百惠戰隊
CASE 24 贏得真心、理智和腸胃：家樂氏玉米片
第 9 章 韌性精神
CASE 25 把垃圾變黃金：Adidas
CASE 26 廣告不能停：當箭牌遇上經濟大衰退
CASE 27 闖關晉級：任天堂攻占美國記
結語
致謝
文獻書目
asnd
前言
第 1 章 踏上戰場
CASE 1 亨利．福特的過人野心：福特T型車
CASE 2 打造夢想屋：芭比與美泰兒
CASE 3 逾期費用：百視達vs.網飛
第 2 章 戰爭開打
CASE 4 回授迴圈：吉普森vs.芬德
CASE 5 向右滑：Bumble vs. Tinder
CASE 6 電子腦：IBM vs. UNIVAC
第 3 章 勝者策略
CASE 7 網路大戰（上篇）：製作Mosaic瀏覽器
CASE 8 網路大戰（下篇）：網景vs.微軟
CASE 9 祕方：雷．克洛克vs.麥當勞
第 4 章 找到定位
CASE 10 口袋定位：iPhone vs.黑莓機
CASE 11 致勝酒款：百康
CASE 12 攻占天空：比奇飛機逆風高飛
第 5 章 後浪催前浪，是誰死在沙灘上
CASE 13 走味的淡啤酒：安海斯—布希vs.美樂
CASE 14 快時尚當道：H&M vs. Zara
CASE 15 巨人請醒醒：瑪麗．芭拉與通用汽車併肩作戰
第 6 章 乘敵之隙
CASE 16 國王的新耳機：Beats by Dre vs.魔聲
CASE 17 破繭西南飛：大家的西南航空
CASE 18 報復性購物：莉蓮．維儂郵購目錄
第 7 章 陰謀詭計
CASE 19 我要和天一樣高：克萊斯勒大廈與華爾街四○號爭峰之作
CASE 20 你的美麗我的計謀：赫蓮娜．魯賓斯坦
CASE 21 葡萄乾地獄：聖美多vs. 葡萄乾黑手黨
第 8 章 得民心者得天下
CASE 22 打造真正的信徒：巴塔哥尼亞
CASE 23 派對計畫：布朗妮．懷斯與特百惠戰隊
CASE 24 贏得真心、理智和腸胃：家樂氏玉米片
第 9 章 韌性精神
CASE 25 把垃圾變黃金：Adidas
CASE 26 廣告不能停：當箭牌遇上經濟大衰退
CASE 27 闖關晉級：任天堂攻占美國記
結語
致謝
文獻書目
前言
第 1 章 踏上戰場
CASE 1 亨利．福特的過人野心：福特T型車
CASE 2 打造夢想屋：芭比與美泰兒
CASE 3 逾期費用：百視達vs.網飛
第 2 章 戰爭開打
CASE 4 回授迴圈：吉普森vs.芬德
CASE 5 向右滑：Bumble vs. Tinder
CASE 6 電子腦：IBM vs. UNIVAC
第 3 章 勝者策略
CASE 7 網路大戰（上篇）：製作Mosaic瀏覽器
CASE 8 網路大戰（下篇）：網景vs.微軟
CASE 9 祕方：雷．克洛克vs.麥當勞
第 4 章 找到定位
CASE 10 口袋定位：iPhone vs.黑莓機
CASE 11 致勝酒款：百康
CASE 12 攻占天空：比奇飛機逆風高飛
第 5 章 後浪催前浪，是誰死在沙灘上
CASE 13 走味的淡啤酒：安海斯—布希vs.美樂
CASE 14 快時尚當道：H&M vs. Zara
CASE 15 巨人請醒醒：瑪麗．芭拉與通用汽車併肩作戰
第 6 章 乘敵之隙
CASE 16 國王的新耳機：Beats by Dre vs.魔聲
CASE 17 破繭西南飛：大家的西南航空
CASE 18 報復性購物：莉蓮．維儂郵購目錄
第 7 章 陰謀詭計
CASE 19 我要和天一樣高：克萊斯勒大廈與華爾街四○號爭峰之作
CASE 20 你的美麗我的計謀：赫蓮娜．魯賓斯坦
CASE 21 葡萄乾地獄：聖美多vs. 葡萄乾黑手黨
第 8 章 得民心者得天下
CASE 22 打造真正的信徒：巴塔哥尼亞
CASE 23 派對計畫：布朗妮．懷斯與特百惠戰隊
CASE 24 贏得真心、理智和腸胃：家樂氏玉米片
第 9 章 韌性精神
CASE 25 把垃圾變黃金：Adidas
CASE 26 廣告不能停：當箭牌遇上經濟大衰退
CASE 27 闖關晉級：任天堂攻占美國記
結語
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文獻書目
大衛．布朗DAVID BROWN
大衛．布朗是熱門播客節目《商業戰爭》和《商業戰爭日報》（Business Wars Daily）主持人。他也是公共廣播商業節目《市場》（Marketplace）的前任主播，該節目曾獲頒皮博迪獎（Peabody Award）。布朗擔任公共廣播新聞記者已逾三十年，曾以商業、政治和國際事務等報導和評論奪得多個獎項。布朗在德州大學奧斯汀校區（University of Texas at Austin）、華盛頓與李大學法學院（Washington and Lee University School of Law），分別獲得新聞學博士學位（PhD）與法律博士學位（JD）。他經常就商業和媒體議題發表演說，並曾為全美公共廣播電台（NPR）的《萬事皆曉》（All Things Considered）、《晨間新聞》（Morning Edition），以及全國廣播公司商業頻道（CNBC）的《活力午餐》（Power Lunch）撰稿。他與妻子和兩個小孩現居德州奧斯汀。
譯者簡介
李立心
台大財金系、翻譯碩士學位學程畢業，現為中英自由譯者，譯作有《獲利優先》《為什麼粉絲都不理我？》與《一擊奏效的社群行銷術》，另有合譯作品《金融詛咒》《為什麼他總是過得比我好？》《引爆瘋潮》《別讓績效管理毀了你的團隊》《一次搞懂統計與分析》等。
柯文敏
美國愛默生學院（Emerson College）整合行銷傳播碩士。曾任職於新聞媒體業、廣告業，亦擔任國際產研機構研究員十餘年。現為自由譯者、知識傳遞者，認為翻譯是生命裡層層套疊的彩蛋韶光，引我在自然生活與求知求真的探險精神之間追尋和諧的張力平衡。
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