騰訊傳：中國互聯網公司進化論

前　言　誰能定格一座正在噴發的火山　
PART 1　創業
第1 章　少年： 喜歡天文的Pony 站長　
看見了哈雷彗星的少年　
馬化騰和三個中學同學　
大學機房裡的病毒高手　
潤迅公司裡的「小馬」 　
惠多網裡的馬站長　
中國的第一批互聯網人　
「我們一起辦一家企業吧」　

第2 章　開局： 並不清晰的出發　
夢想起飛
不可錯過的「互聯網世代」
狼狽不堪的歲月　
從 ICQ 到O ICQ　
O ICQ 的中國式改造　
O ICQ 正式上線

第3 章　生死： 泡沫破滅中的掙扎　
邊做邊學，到處接案
企鵝的誕生　
資金不足，四處尋找買主
救命的IDG 與盈科　
從O ICQ 進化到QQ　
MIIH 的意外進入　

第4 章　夢網： 意外的拯救者　
「影子國王」的夢網計畫　
夢網拯救中國互聯網　
第一次組織架構調整　
不成功的收費試驗　
QQ 收費風波，陷入第一次輿論危機　
虛擬貨幣的誕生　
第5 章　QQ 秀： 真實世界的倒影　
「社群 」的第一次出現　
市場部推出「阿凡達計畫」　
「Q Q 人」 與 Q Q 現實主義　
三個戰略級的衍變　
進入網遊， 沒有凱旋的「凱旋」　
打開青年的新聞門戶 　

第6 章　上市： 夾擊中的「成人禮」 　
為什麼選擇高盛　
那斯達克？還是香港？
被光環掩蓋的上市　
整頓風暴中的「跛腳企鵝」 　
對Q Q 的集體圍剿　
告別少年期　

PART 2　出擊
第7 章　調整： 一站式線上生活　
「虛擬電信運營商」 的幻滅　
被中國移動「驅逐」 的日子　
在手機上「自立門戶」 　
像水和電一樣融入生活當中 　
第二次組織架構調整　
螞蟻搬家， 與淘寶對戰　
成為全民公敵　
曾李青的離開　

第8 章　大戰MSN： 榮譽與命運　
MSN 來了　
「收購」 張小龍　
羅川的三重攻擊　
重新定義即時通訊　
MSN 做錯了什麼　
中國人統治中國互聯網　

第9 章　空間： 有別於Facebook 的社交模式　
創造一個大號的QQ 秀　
打造黃鑽與進階式會員體系　
大獲成功的綠鑽　
美國大學與中國網咖　
網咖爭奪大戰 　
三戰51　
馬化騰與祖克柏正面對決　
「開心農場」的爆炸性效應　

第10 章　金礦：「遊戲之王」 的誕生
搶下網遊半壁江山　
一場事先張揚的比拚　
「泡泡堂」與「Q Q 堂」之戰　
用Q Q 寵物，勾起人類的母愛情結　
繞開主戰場的側擊戰略　
「穿越火線」和「地下城與勇士」雙雙告捷　
穩坐網遊霸主
　
第11 章　廣告： 社交平臺的逆襲　
流量上的勝利　
試圖擺脫三低形象
重新定義互聯網廣告　
以廣點通打出「效果廣告」　

PART 3　巨頭
第12 章　用戶： 小馬哥的產品哲學　
只看見鳥的好學生 　
深入細節的郵件狂人
瞬間變成「白癡級使用者」 的速度　
第一次公開闡述產品觀　
大數據下的回饋體制　

第13 章　轉折： 3Q 大戰　
暴風雨來襲的氣息　
企鵝帝國的「三宗罪」　
輿論突襲，深受同業圍剿
宿敵攻其不備
汙名化攻擊突如其
輿論攻防，刀來劍往
最艱難的決定　
與五家公司聯手反擊 　
贏了官司， 輸了輿論

第14 章　開放： 新的挑戰與能力　
打開未來之門 　
「馬八條」與半年戰略轉型籌備期　
十場神仙會，診斷騰訊　
開放其實是一種能力
微博上線，成為 移動時代的新對手

第15 章　微信： 移動互聯時代的「站票」 　
張小龍與雷軍賽跑　
極致的簡潔最難超越
朋友圈、公眾號與微信紅包　
微信的「創世紀」 　

第16 章　年輕： 手機 Q Q 的自我變革　
不改變就等著被顛覆 　
近六成 Q Q 用戶是90 後 　
Q Q 新打法一： 娛樂化社交　
Q Q 新打法二： 場景化通訊　

第17 章　互聯網+ ： 泛娛樂的環型生態　
遊戲、電影、動漫形成緊密的產業鏈
從動漫撕開一個入口　
50 億元收購盛大文學　
四環合璧， 內容生態
　
第18 章　失控： 互聯網愈來愈像大自然　
騰訊未來的敵人 　
灰度法則的七個維度　
沉靜型領導　
「連接一切」與「互聯網+」 　
成為一家受尊敬公司
微微的晨光還照不亮太遠的路 　

後記

大陸知名財經作家，曾擔任哈佛大學訪問學者，長年對中國企業史與公司個案有深入研究，是中國企業個案研究第一把交椅，亦為吳曉波頻道、藍獅子出版創辦人。著有《大敗局》I和II、《激盪十年》《跌蕩百年》《浩蕩兩千年》《歷代經濟變革得失》等深獲好評之財經書，著作曾兩次入選《亞洲週刊》年度圖書。