◎前言



▌ 第1章 〔行為〕巧妙操縱人心的經濟學

01人何以不理性？行為經濟學來解答

02比直接更能有效引導的「輕推理論」

03訊息反向傳達，缺點也能成優點

04促發效應，消費者不由自主就想買

05百貨公司如何攬客？播放音樂就足夠

06名牌如何促銷？遠距離才能更吸睛

07色彩對我們心理悄悄傳達的暗示

08愈高價，愈能凝聚粉絲的定價策略

09無顧客上門，房仲業者也不會倒閉

◎不可不知的經濟學機制① 彩券致富的迷思從何而來？

★專欄① 冷凍食品的半價促銷手法



▌ 第2章 〔成本〕從成本透視經濟的準則

01成本超過四成，店家還能獲利嗎？

02不到五塊？飲料販賣機的獲利模式

03立食蕎麥麵店的便宜祕方

04購票也能撿便宜，金券店的經營之道

05洗衣業每天需要多少客戶才能獲利？

06市場規模大、利潤持續減少的殯葬業

07為什麼手機費用居高不下？

08輕鬆喝一杯，超低價的新型居酒屋

09第二件優惠，顧客商家共享雙贏

10廉價航空的利弊得失

◎不可不知的經濟學機制② 拉麵店選用業務用高湯的理由

★專欄② 吃到飽餐廳如何獲利？



▌ 第3章 〔生活〕與日常生活密不可分的經濟機制

01日本年金竟有「五年空窗期」？

02持有自宅或租屋，哪種更實惠？

03我們需要規劃多少「人壽保險」？

04都市人「擁有自駕車」才是浪費？

05未來年金值得投資的方向

06「租金保證」的共享公寓騙局

07以房養老，能保證我們的老後生活？

08晚年入住養老院的現實

09高額「教育費」，導向淒涼的晚年

10擁有愈高收入，幸福感也愈高？

◎不可不知的經濟學機制③ 一種方法，讓你成為免繳稅的上班族！

★專欄③ 終生收入從外表就決定？



▌ 第4章 〔疑問〕世界的經濟問題，一次解答！

01為什麼美國總統川普要發動貿易戰？

02銷售業者普遍採用的集點策略

03時代愈前進，社福支出也不斷攀高

04包租年收千萬，提早退休有可能嗎？

05政府大多警戒貨幣升值，歡迎貶值？

06為什麼日本的GDP停滯不前？

07日本三大銀行巨頭的誕生

08為什麼會發生通貨膨脹和通貨緊縮？

09日本的債務今後將持續看漲？

10個人編號是促進生活還是侵害個資？

◎不可不知的經濟學機制④ 為什麼空蕩蕩的老舊公寓不會被拆除？

★專欄④ 金融領域也通用的「七二法則」！



▌ 第5章 〔問題點〕日本面臨的經濟危機

01社會兩極化的現狀及問題

02少子高齡化社會的挑戰

03高齡化社會的隱憂──晚年破產

04安倍經濟學三箭能成功振興經濟嗎？

05消費稅率今後還會不斷上升嗎？

06三一一後，離「零核電」還有多遠？

07「勞動改革」的方針和疑慮

08失業率與勞動就業現況

09為什麼日本政治家普遍怠惰又無能？

10東京奧運後，日本經濟將前往何方？

◎不可不知的經濟學機制⑤ 非營利組織要如何獲利？

★專欄⑤ 決定商品價格的市場機制！



◎後記

◎前言

▌ 第1章 〔行為〕巧妙操縱人心的經濟學
01人何以不理性？行為經濟學來解答
02比直接更能有效引導的「輕推理論」
03訊息反向傳達，缺點也能成優點
04促發效應，消費者不由自主就想買
05百貨公司如何攬客？播放音樂就足夠
06名牌如何促銷？遠距離才能更吸睛
07色彩對我們心理悄悄傳達的暗示
08愈高價，愈能凝聚粉絲的定價策略
09無顧客上門，房仲業者也不會倒閉
◎不可不知的經濟學機制① 彩券致富的迷思從何而來？
★專欄① 冷凍食品的半價促銷手法

▌ 第2章 〔成本〕從成本透視經濟的準則
01成本超過四成，店家還能獲利嗎？
02不到五塊？飲料販賣機的獲利模式
03立食蕎麥麵店的便宜祕方
04購票也能撿便宜，金券店的經營之道
05洗衣業每天需要多少客戶才能獲利？
06市場規模大、利潤持續減少的殯葬業
07為什麼手機費用居高不下？
08輕鬆喝一杯，超低價的新型居酒屋
09第二件優惠，顧客商家共享雙贏
10廉價航空的利弊得失
◎不可不知的經濟學機制② 拉麵店選用業務用高湯的理由
★專欄② 吃到飽餐廳如何獲利？

▌ 第3章 〔生活〕與日常生活密不可分的經濟機制
01日本年金竟有「五年空窗期」？
02持有自宅或租屋，哪種更實惠？
03我們需要規劃多少「人壽保險」？
04都市人「擁有自駕車」才是浪費？
05未來年金值得投資的方向
06「租金保證」的共享公寓騙局
07以房養老，能保證我們的老後生活？
08晚年入住養老院的現實
09高額「教育費」，導向淒涼的晚年
10擁有愈高收入，幸福感也愈高？
◎不可不知的經濟學機制③ 一種方法，讓你成為免繳稅的上班族！
★專欄③ 終生收入從外表就決定？

▌ 第4章 〔疑問〕世界的經濟問題，一次解答！
01為什麼美國總統川普要發動貿易戰？
02銷售業者普遍採用的集點策略
03時代愈前進，社福支出也不斷攀高
04包租年收千萬，提早退休有可能嗎？
05政府大多警戒貨幣升值，歡迎貶值？
06為什麼日本的GDP停滯不前？
07日本三大銀行巨頭的誕生
08為什麼會發生通貨膨脹和通貨緊縮？
09日本的債務今後將持續看漲？
10個人編號是促進生活還是侵害個資？
◎不可不知的經濟學機制④ 為什麼空蕩蕩的老舊公寓不會被拆除？
★專欄④ 金融領域也通用的「七二法則」！

▌ 第5章 〔問題點〕日本面臨的經濟危機
01社會兩極化的現狀及問題
02少子高齡化社會的挑戰
03高齡化社會的隱憂──晚年破產
04安倍經濟學三箭能成功振興經濟嗎？
05消費稅率今後還會不斷上升嗎？
06三一一後，離「零核電」還有多遠？
07「勞動改革」的方針和疑慮
08失業率與勞動就業現況
09為什麼日本政治家普遍怠惰又無能？
10東京奧運後，日本經濟將前往何方？
◎不可不知的經濟學機制⑤ 非營利組織要如何獲利？
★專欄⑤ 決定商品價格的市場機制！

◎後記

◎前言



▌ 第1章 〔行為〕巧妙操縱人心的經濟學

01人何以不理性？行為經濟學來解答

02比直接更能有效引導的「輕推理論」

03訊息反向傳達，缺點也能成優點

04促發效應，消費者不由自主就想買

05百貨公司如何攬客？播放音樂就足夠

06名牌如何促銷？遠距離才能更吸睛

07色彩對我們心理悄悄傳達的暗示

08愈高價，愈能凝聚粉絲的定價策略

09無顧客上門，房仲業者也不會倒閉

◎不可不知的經濟學機制① 彩券致富的迷思從何而來？

★專欄① 冷凍食品的半價促銷手法



▌ 第2章 〔成本〕從成本透視經濟的準則

01成本超過四成，店家還能獲利嗎？

02不到五塊？飲料販賣機的獲利模式

03立食蕎麥麵店的便宜祕方

04購票也能撿便宜，金券店的經營之道

05洗衣業每天需要多少客戶才能獲利？

06市場規模大、利潤持續減少的殯葬業

07為什麼手機費用居高不下？

08輕鬆喝一杯，超低價的新型居酒屋

09第二件優惠，顧客商家共享雙贏

10廉價航空的利弊得失

◎不可不知的經濟學機制② 拉麵店選用業務用高湯的理由

★專欄② 吃到飽餐廳如何獲利？



▌ 第3章 〔生活〕與日常生活密不可分的經濟機制

01日本年金竟有「五年空窗期」？

02持有自宅或租屋，哪種更實惠？

03我們需要規劃多少「人壽保險」？

04都市人「擁有自駕車」才是浪費？

05未來年金值得投資的方向

06「租金保證」的共享公寓騙局

07以房養老，能保證我們的老後生活？

08晚年入住養老院的現實

09高額「教育費」，導向淒涼的晚年

10擁有愈高收入，幸福感也愈高？

◎不可不知的經濟學機制③ 一種方法，讓你成為免繳稅的上班族！

★專欄③ 終生收入從外表就決定？



▌ 第4章 〔疑問〕世界的經濟問題，一次解答！

01為什麼美國總統川普要發動貿易戰？

02銷售業者普遍採用的集點策略

03時代愈前進，社福支出也不斷攀高

04包租年收千萬，提早退休有可能嗎？

05政府大多警戒貨幣升值，歡迎貶值？

06為什麼日本的GDP停滯不前？

07日本三大銀行巨頭的誕生

08為什麼會發生通貨膨脹和通貨緊縮？

09日本的債務今後將持續看漲？

10個人編號是促進生活還是侵害個資？

◎不可不知的經濟學機制④ 為什麼空蕩蕩的老舊公寓不會被拆除？

★專欄④ 金融領域也通用的「七二法則」！



▌ 第5章 〔問題點〕日本面臨的經濟危機

01社會兩極化的現狀及問題

02少子高齡化社會的挑戰

03高齡化社會的隱憂──晚年破產

04安倍經濟學三箭能成功振興經濟嗎？

05消費稅率今後還會不斷上升嗎？

06三一一後，離「零核電」還有多遠？

07「勞動改革」的方針和疑慮

08失業率與勞動就業現況

09為什麼日本政治家普遍怠惰又無能？

10東京奧運後，日本經濟將前往何方？

◎不可不知的經濟學機制⑤ 非營利組織要如何獲利？

★專欄⑤ 決定商品價格的市場機制！



◎後記