推薦序／這不一樣，有意思捏。——盧建彰（廣告導演）

前言／每逢周末就泡在YouTube上的這幾年



第一章 飲食

　【咖啡】是喝氣氛的，還是喝提神的？

　【啤酒】是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？

　☞內行看門道——關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」

　【泡麵】是感人故事，還是笑話？

　【速食】漢堡的競爭對手是誰？

　☞內行看門道——善用文字吊胃口



第二章 健康

　【感冒藥】台灣人的節奏感vs.日本人的責任感

　☞內行看門道——何謂千古傳唱的廣告歌？

　【機能飲料】「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？

　【人壽保險】如何面對傷、老、病、死？



第三章 生活

　【彩妝保養】美麗是藝術還是約束？

　☞內行看門道——包裝於外文之下的心態與策略

　【洗衣精】當洗衣服不再是「家事」的那一天

　☞內行看門道——從廣告看「擬人化」

　【超市】撿便宜是一件很酷的事嗎？

　☞內行看門道——矛盾創造出的下深刻印象

　【英語培訓班】不會英文，傷腦筋的是誰？



第四章 交通

　【機車】「機車王國」的台灣vs.「不吵醒孩子」的日本

　【汽車】要追求更好，還是享受當下？

　☞內行看門道——用懷舊角色篩選目標客群的策略

　

後記／把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告

推薦序／這不一樣，有意思捏。——盧建彰（廣告導演）
前言／每逢周末就泡在YouTube上的這幾年

第一章 飲食
　【咖啡】是喝氣氛的，還是喝提神的？
　【啤酒】是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？
　☞內行看門道——關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」
　【泡麵】是感人故事，還是笑話？
　【速食】漢堡的競爭對手是誰？
　☞內行看門道——善用文字吊胃口

第二章 健康
　【感冒藥】台灣人的節奏感vs.日本人的責任感
　☞內行看門道——何謂千古傳唱的廣告歌？
　【機能飲料】「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？
　【人壽保險】如何面對傷、老、病、死？

第三章 生活
　【彩妝保養】美麗是藝術還是約束？
　☞內行看門道——包裝於外文之下的心態與策略
　【洗衣精】當洗衣服不再是「家事」的那一天
　☞內行看門道——從廣告看「擬人化」
　【超市】撿便宜是一件很酷的事嗎？
　☞內行看門道——矛盾創造出的下深刻印象
　【英語培訓班】不會英文，傷腦筋的是誰？

第四章 交通
　【機車】「機車王國」的台灣vs.「不吵醒孩子」的日本
　【汽車】要追求更好，還是享受當下？
　☞內行看門道——用懷舊角色篩選目標客群的策略
　
後記／把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告

推薦序／這不一樣，有意思捏。——盧建彰（廣告導演）

前言／每逢周末就泡在YouTube上的這幾年



第一章 飲食

　【咖啡】是喝氣氛的，還是喝提神的？

　【啤酒】是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？

　☞內行看門道——關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」

　【泡麵】是感人故事，還是笑話？

　【速食】漢堡的競爭對手是誰？

　☞內行看門道——善用文字吊胃口



第二章 健康

　【感冒藥】台灣人的節奏感vs.日本人的責任感

　☞內行看門道——何謂千古傳唱的廣告歌？

　【機能飲料】「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？

　【人壽保險】如何面對傷、老、病、死？



第三章 生活

　【彩妝保養】美麗是藝術還是約束？

　☞內行看門道——包裝於外文之下的心態與策略

　【洗衣精】當洗衣服不再是「家事」的那一天

　☞內行看門道——從廣告看「擬人化」

　【超市】撿便宜是一件很酷的事嗎？

　☞內行看門道——矛盾創造出的下深刻印象

　【英語培訓班】不會英文，傷腦筋的是誰？



第四章 交通

　【機車】「機車王國」的台灣vs.「不吵醒孩子」的日本

　【汽車】要追求更好，還是享受當下？

　☞內行看門道——用懷舊角色篩選目標客群的策略

　

後記／把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告