日本創意總監 水野學X日本趨勢大師 山口周

告訴你迎接元宇宙世代，

每個人都該懂得如何創造內容與品牌的全新價值！



「願景的重要性在於『創造問題』。因為要縮減現狀與理想狀態的差距，我們會想辦法解決問題，進而創造更好的世界。但現在這個時代，已經有太多答案，目前更缺乏『能提出問題的人』，因為我們已經失去了建構新世界的能力。」──水野學



「經營者不妨與設計師攜手合作，發揮創意總監的職責。由雙方一起創作故事，更能打造有趣的未來，這比不厭其煩地進行市場調查並以此來做決定還要好。」──山口周



未來企業必須知道的成功關鍵字：「世界觀」

這不是一般認為的聚焦國際視野的觀念，

而是如何為自家商品建構專屬它的世界，進而展現其價值！



透過產品與服務幫客戶解決問題，進而創造價值，是商業世界的運轉模式。然而，如今已是供過於求的時代，物質過剩、便利過度、解方過多，以致於諸多企業設計的產品大同小異，陷入進步的瓶頸。所以，我們應該換個角度來思考，藉由看到新的問題，並加以解決，進而創造出更新更好的世界。



在這樣的新世界，實用性將不再是商品唯一追求的目標，生產「有意義」的東西才具有真正的價值。因為文明發展到最後，文化將成為進一步被關注的核心。文化就在於創造意義，用背後的品牌故事，讓消費者認同品牌的價值，進而願意支持，而非單單只是出於使用需求。



本書由水野學與山口周這兩位日本大師，以充滿熱忱、創意與機智的思維，在美學領域內進行一場精彩的對談，為讀者描繪一個建構於日本哲學與經營理念的闡述，也是一堂教我們如何用大腦思考設計的哲學課程。



他們深刻地談論了許多議題，比如：



企業品牌未來如何在時代的巨浪中站上創新的巔峰？

→企業要創造有意義，而非實用的價值。



上演60年的電影《007》，詹姆斯龐德的穿著及嗜好有哪些變與不變？

→世界觀也要與時俱進。



沒有做任何廣告的星巴克，為何能成為咖啡店業界的龍頭？

→讓消費者主動接受品牌塑造的形象。



越來越先進發達的人工智慧有可能取代設計師或創意者的角色嗎？

→市場需求會往兩極化發展。



對於企業或個人來說，找到生存以外的價值，也就是建構屬於自己的願景與核心信仰，創造獨特的視野與世界觀，可說是一種求生戰略。企業要學會用使命感跟理念，賦予品牌靈魂，為其注入思想；人們也要思考「如何對社會有所貢獻」、「如何改變未來」，懷抱這樣的熱忱與希望，便能清楚地勾勒未來，找到前進的方向。



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