Contents
作者序

Ch1 社群圈粉時代

Lesson1 大環境下的社群生態
必須突破觀察盲點才能找出未來趨勢
 「社群化」已成為生活的一部分
 時代的共同語言變化
 深入了解演算法依據，讓經營事半功

Lesson2 Instagram的社群特性
高封閉性、互動親密，介面變化多樣
 無心插柳的親密度
 一百個人就有一百種介面
 讓消費者主動散播的打卡能力

Lesson3 打造個人社群圈
創造他人想分享的內容、加強粉絲黏著度
 不同平台內容產出的策略

Lesson4 觀察粉絲的各種留言與評價
讓品牌快速成長與長久經營的關鍵
 社群平台洞察報告
 粉絲回饋幫助品牌優化行銷內容
 調整內容反映出對粉絲的重視感

Lesson5 如何開始經營社群及規劃？
找出適合自己的平台與經營主題
 挑選品牌經營主題前，先想好策略
 社群經營的工作角色分配

Lesson6 品牌經營的圈粉關鍵
與粉絲互動情感交流最具指標性
 三大細節安排決定圈粉成敗
 測試最能讓粉絲停留的內容
 留意外在因素影響測試的準確性

Ch2 進入經營社群的最佳狀態

Lesson7 決定你的社群平台
多元社群經營搭配，截長補短、降低風險
 各平台的使用度及優劣分析
 雞蛋不要放在同個籃子裡

Lesson8 了解你的競爭對手
設立競品才能明確釐清品牌定位
 跳脫同溫層，找出真正的競品
 如何解析競品數據監測？

Lesson9 知己知彼百戰百勝
了解社群風向，提升對競品的觀察敏銳度
 突破視野的產業觀察
 如何創造更高討論度的曝光
 如何培養社群敏銳度

Lesson10 流量大小代表著數字成效
商業品牌若操作得當，流量自然轉換收益
 洞悉產業分析報告，精準掌握流量變化
 大分潤時代──流量帶來的收益

Ch3 和粉絲談場戀愛吧！

Lesson11 找到品牌的潛在受眾
 深入理解演算法變化，和粉絲一起生活
 演算法對我們的幫
 演算法決定了社群經營指標及觸及率
 時程分析是理解粉絲的最快捷徑
 觀察粉絲如何在社群上過生活

Lesson12 與粉絲的感情需要長期培養
互相交流、建立信任感，有效讓品牌不斷擴大
 正確幫粉絲分類貼標
 熟客經營與鐵粉經濟

Lesson13 如何快速培養鐵粉
主動發起討論議題、不斷與粉絲對話
 設定培養策略
 發問互動，主動索取粉絲看法
 與粉絲一起生活、成長
 打破錯誤的目標族群設定
 成為一個肯對話的人

Lesson14 建立品牌風格與影響力
展現個人氣質理念，產生強大帶客力
 在社群上發揮影響力進而產生導購
 掌握話語權，能讓品牌走在最前端

Lesson15 社群真實感的吸引力
誠實的店家比便宜的店家更值得信任
 真實感能帶來更多營業轉換
 讓粉絲替品牌傳道

Lesson16 人味與在地化經營
增加溫度、不過於制式化的素材是關鍵
 不完美的內容，更能快速打中目標族群
 吸引在地居民的深入式行銷

Ch4商業與專業的內容設計

Lesson17 兼顧粉絲的閱讀習慣
設計一眼抓住受眾目光的品牌版面
 版面形象就是你的名片
 塑造鮮明的個人品牌風格與版面

Lesson18 加強品牌識別度
統一視覺風格，選擇具一貫性的版面色
 固定版面識別色，加深產品印象
 情感互動提高品牌心占率

Lesson19 設計繼續點閱的精準文案
段落整理、下對指令，大幅提升粉絲追蹤率
 整理文案段落與提升易讀性
 不同平台上採用不同的指令訊息

Lesson20 簡易的五感文案
讓受眾迅速成為粉絲的共感發文訣竅
 持續讓版面活絡，追蹤人氣火速成長
 自然吸引造訪人數的技巧

Ch5 品牌人設與粉絲對話

Lesson21 編輯從哪裡來？
優秀的品牌編輯，是維持形象的必備要素
 誰最適合當編輯
 品牌人物的社群設定

Lesson22 品牌與個人的社群觀感
團體經營與個人經營的成功祕訣
 團體品牌的經營
 個人品牌的經營
 社群人物具有一定帶客力

Lesson23 賣商品不如賣情感
會說打動人心的故事，才能擄獲粉絲的心
 與眾不同的故事型商品更有價值
 用對的頻率語言傳遞訊息
 說服受眾，順利破冰縮短距離
 新潮網路用語≠共同語言

Chapter6 圈粉之後，更重要是建立忠誠度

Lesson24 記憶度是最重要的
「獨一無二」讓自己成為最具指標性的品牌
 具備各種獨特性，粉絲不得不選你
 停滯期，請重新檢視思考邏輯
 社群內容該如何分類、分析
 放大個人特色，培養個人意見
 不只賣東西，更要賣得讓人印象深刻

Lesson25 各式各樣的圈粉生態
利用引導式互動圈粉，小心降低貼文觸及率
 抽獎換追蹤，治標不治本
 免費創作是累積粉絲的誘餌

Lesson26 爆紅後熱度不下滑的祕密
掌握社群熱議的時機，幫品牌不斷加分
 爆紅熱度再延伸
 爆紅後成為專家

Lesson27 商業銷售與長久經營思考
社群平台變化隨時影響消費者購買習慣
 以社群平台當作受眾發聲的舞台
 阻斷被比價的四大重點

Lesson28 商業帳號常犯的三大錯誤
不追求完美、避免無用廣告、勿踩平台地雷
 不追求無謂的完美
 降低無用的廣告訊息
 勿踩社群平台的禁忌

Lesson29 不要買粉絲數
不執著於粉絲多寡，高互動率才是不變王道
 虛情假意的買粉生態
 商業合作的參考依據
 假動作的壞處

Chapter7 新流量時代圈粉心法

Lesson30 短影音新浪潮，是如何形成的？
在短短數秒內的時間，抓住觀眾的情緒
 主要短影音平台分析
 創作者的新手法
 連一秒都太長了！
 選擇音樂是為了跟風嗎？
 演算法的去身分化轉變
 短效娛樂的滿足感

Lesson31 新時代流量的驅動力
滿足欲望是關鍵！才能留住觀看、提高流量原力
 什麼是流量原力？
 欲望的來源，最終是自我實現
 「正增強」在流量原力中的手段
 「負增強」在流量原力中的手段

Lesson32 新時代數據分析與演算法
別讓品牌淹沒在網海中，跟上熱議話題是聰明選擇
 多測試經營內容，到對方法面對數據分析
用戶喜好的轉變──即時且真實asnd Contents
作者序

Ch1 社群圈粉時代

Lesson1 大環境下的社群生態
必須突破觀察盲點才能找出未來趨勢
 「社群化」已成為生活的一部分
 時代的共同語言變化
 深入了解演算法依據，讓經營事半功

Lesson2 Instagram的社群特性
高封閉性、互動親密，介面變化多樣
 無心插柳的親密度
 一百個人就有一百種介面
 讓消費者主動散播的打卡能力

Lesson3 打造個人社群圈
創造他人想分享的內容、加強粉絲黏著度
 不同平台內容產出的策略

Lesson4 觀察粉絲的各種留言與評價
讓品牌快速成長與長久經營的關鍵
 社群平台洞察報告
 粉絲回饋幫助品牌優化行銷內容
 調整內容反映出對粉絲的重視感

Lesson5 如何開始經營社群及規劃？
找出適合自己的平台與經營主題
 挑選品牌經營主題前，先想好策略
 社群經營的工作角色分配

Lesson6 品牌經營的圈粉關鍵
與粉絲互動情感交流最具指標性
 三大細節安排決定圈粉成敗
 測試最能讓粉絲停留的內容
 留意外在因素影響測試的準確性

Ch2 進入經營社群的最佳狀態

Lesson7 決定你的社群平台
多元社群經營搭配，截長補短、降低風險
 各平台的使用度及優劣分析
 雞蛋不要放在同個籃子裡

Lesson8 了解你的競爭對手
設立競品才能明確釐清品牌定位
 跳脫同溫層，找出真正的競品
 如何解析競品數據監測？

Lesson9 知己知彼百戰百勝
了解社群風向，提升對競品的觀察敏銳度
 突破視野的產業觀察
 如何創造更高討論度的曝光
 如何培養社群敏銳度

Lesson10 流量大小代表著數字成效
商業品牌若操作得當，流量自然轉換收益
 洞悉產業分析報告，精準掌握流量變化
 大分潤時代──流量帶來的收益

Ch3 和粉絲談場戀愛吧！

Lesson11 找到品牌的潛在受眾
 深入理解演算法變化，和粉絲一起生活
 演算法對我們的幫
 演算法決定了社群經營指標及觸及率
 時程分析是理解粉絲的最快捷徑
 觀察粉絲如何在社群上過生活

Lesson12 與粉絲的感情需要長期培養
互相交流、建立信任感，有效讓品牌不斷擴大
 正確幫粉絲分類貼標
 熟客經營與鐵粉經濟

Lesson13 如何快速培養鐵粉
主動發起討論議題、不斷與粉絲對話
 設定培養策略
 發問互動，主動索取粉絲看法
 與粉絲一起生活、成長
 打破錯誤的目標族群設定
 成為一個肯對話的人

Lesson14 建立品牌風格與影響力
展現個人氣質理念，產生強大帶客力
 在社群上發揮影響力進而產生導購
 掌握話語權，能讓品牌走在最前端

Lesson15 社群真實感的吸引力
誠實的店家比便宜的店家更值得信任
 真實感能帶來更多營業轉換
 讓粉絲替品牌傳道

Lesson16 人味與在地化經營
增加溫度、不過於制式化的素材是關鍵
 不完美的內容，更能快速打中目標族群
 吸引在地居民的深入式行銷

Ch4商業與專業的內容設計

Lesson17 兼顧粉絲的閱讀習慣
設計一眼抓住受眾目光的品牌版面
 版面形象就是你的名片
 塑造鮮明的個人品牌風格與版面

Lesson18 加強品牌識別度
統一視覺風格，選擇具一貫性的版面色
 固定版面識別色，加深產品印象
 情感互動提高品牌心占率

Lesson19 設計繼續點閱的精準文案
段落整理、下對指令，大幅提升粉絲追蹤率
 整理文案段落與提升易讀性
 不同平台上採用不同的指令訊息

Lesson20 簡易的五感文案
讓受眾迅速成為粉絲的共感發文訣竅
 持續讓版面活絡，追蹤人氣火速成長
 自然吸引造訪人數的技巧

Ch5 品牌人設與粉絲對話

Lesson21 編輯從哪裡來？
優秀的品牌編輯，是維持形象的必備要素
 誰最適合當編輯
 品牌人物的社群設定

Lesson22 品牌與個人的社群觀感
團體經營與個人經營的成功祕訣
 團體品牌的經營
 個人品牌的經營
 社群人物具有一定帶客力

Lesson23 賣商品不如賣情感
會說打動人心的故事，才能擄獲粉絲的心
 與眾不同的故事型商品更有價值
 用對的頻率語言傳遞訊息
 說服受眾，順利破冰縮短距離
 新潮網路用語≠共同語言

Chapter6 圈粉之後，更重要是建立忠誠度

Lesson24 記憶度是最重要的
「獨一無二」讓自己成為最具指標性的品牌
 具備各種獨特性，粉絲不得不選你
 停滯期，請重新檢視思考邏輯
 社群內容該如何分類、分析
 放大個人特色，培養個人意見
 不只賣東西，更要賣得讓人印象深刻

Lesson25 各式各樣的圈粉生態
利用引導式互動圈粉，小心降低貼文觸及率
 抽獎換追蹤，治標不治本
 免費創作是累積粉絲的誘餌

Lesson26 爆紅後熱度不下滑的祕密
掌握社群熱議的時機，幫品牌不斷加分
 爆紅熱度再延伸
 爆紅後成為專家

Lesson27 商業銷售與長久經營思考
社群平台變化隨時影響消費者購買習慣
 以社群平台當作受眾發聲的舞台
 阻斷被比價的四大重點

Lesson28 商業帳號常犯的三大錯誤
不追求完美、避免無用廣告、勿踩平台地雷
 不追求無謂的完美
 降低無用的廣告訊息
 勿踩社群平台的禁忌

Lesson29 不要買粉絲數
不執著於粉絲多寡，高互動率才是不變王道
 虛情假意的買粉生態
 商業合作的參考依據
 假動作的壞處

Chapter7 新流量時代圈粉心法

Lesson30 短影音新浪潮，是如何形成的？
在短短數秒內的時間，抓住觀眾的情緒
 主要短影音平台分析
 創作者的新手法
 連一秒都太長了！
 選擇音樂是為了跟風嗎？
 演算法的去身分化轉變
 短效娛樂的滿足感

Lesson31 新時代流量的驅動力
滿足欲望是關鍵！才能留住觀看、提高流量原力
 什麼是流量原力？
 欲望的來源，最終是自我實現
 「正增強」在流量原力中的手段
 「負增強」在流量原力中的手段

Lesson32 新時代數據分析與演算法
別讓品牌淹沒在網海中，跟上熱議話題是聰明選擇
 多測試經營內容，到對方法面對數據分析
用戶喜好的轉變──即時且真實askw Contents
作者序

Ch1 社群圈粉時代

Lesson1 大環境下的社群生態
必須突破觀察盲點才能找出未來趨勢
 「社群化」已成為生活的一部分
 時代的共同語言變化
 深入了解演算法依據，讓經營事半功

Lesson2 Instagram的社群特性
高封閉性、互動親密，介面變化多樣
 無心插柳的親密度
 一百個人就有一百種介面
 讓消費者主動散播的打卡能力

Lesson3 打造個人社群圈
創造他人想分享的內容、加強粉絲黏著度
 不同平台內容產出的策略

Lesson4 觀察粉絲的各種留言與評價
讓品牌快速成長與長久經營的關鍵
 社群平台洞察報告
 粉絲回饋幫助品牌優化行銷內容
 調整內容反映出對粉絲的重視感

Lesson5 如何開始經營社群及規劃？
找出適合自己的平台與經營主題
 挑選品牌經營主題前，先想好策略
 社群經營的工作角色分配

Lesson6 品牌經營的圈粉關鍵
與粉絲互動情感交流最具指標性
 三大細節安排決定圈粉成敗
 測試最能讓粉絲停留的內容
 留意外在因素影響測試的準確性

Ch2 進入經營社群的最佳狀態

Lesson7 決定你的社群平台
多元社群經營搭配，截長補短、降低風險
 各平台的使用度及優劣分析
 雞蛋不要放在同個籃子裡

Lesson8 了解你的競爭對手
設立競品才能明確釐清品牌定位
 跳脫同溫層，找出真正的競品
 如何解析競品數據監測？

Lesson9 知己知彼百戰百勝
了解社群風向，提升對競品的觀察敏銳度
 突破視野的產業觀察
 如何創造更高討論度的曝光
 如何培養社群敏銳度

Lesson10 流量大小代表著數字成效
商業品牌若操作得當，流量自然轉換收益
 洞悉產業分析報告，精準掌握流量變化
 大分潤時代──流量帶來的收益

Ch3 和粉絲談場戀愛吧！

Lesson11 找到品牌的潛在受眾
 深入理解演算法變化，和粉絲一起生活
 演算法對我們的幫
 演算法決定了社群經營指標及觸及率
 時程分析是理解粉絲的最快捷徑
 觀察粉絲如何在社群上過生活

Lesson12 與粉絲的感情需要長期培養
互相交流、建立信任感，有效讓品牌不斷擴大
 正確幫粉絲分類貼標
 熟客經營與鐵粉經濟

Lesson13 如何快速培養鐵粉
主動發起討論議題、不斷與粉絲對話
 設定培養策略
 發問互動，主動索取粉絲看法
 與粉絲一起生活、成長
 打破錯誤的目標族群設定
 成為一個肯對話的人

Lesson14 建立品牌風格與影響力
展現個人氣質理念，產生強大帶客力
 在社群上發揮影響力進而產生導購
 掌握話語權，能讓品牌走在最前端

Lesson15 社群真實感的吸引力
誠實的店家比便宜的店家更值得信任
 真實感能帶來更多營業轉換
 讓粉絲替品牌傳道

Lesson16 人味與在地化經營
增加溫度、不過於制式化的素材是關鍵
 不完美的內容，更能快速打中目標族群
 吸引在地居民的深入式行銷

Ch4商業與專業的內容設計

Lesson17 兼顧粉絲的閱讀習慣
設計一眼抓住受眾目光的品牌版面
 版面形象就是你的名片
 塑造鮮明的個人品牌風格與版面

Lesson18 加強品牌識別度
統一視覺風格，選擇具一貫性的版面色
 固定版面識別色，加深產品印象
 情感互動提高品牌心占率

Lesson19 設計繼續點閱的精準文案
段落整理、下對指令，大幅提升粉絲追蹤率
 整理文案段落與提升易讀性
 不同平台上採用不同的指令訊息

Lesson20 簡易的五感文案
讓受眾迅速成為粉絲的共感發文訣竅
 持續讓版面活絡，追蹤人氣火速成長
 自然吸引造訪人數的技巧

Ch5 品牌人設與粉絲對話

Lesson21 編輯從哪裡來？
優秀的品牌編輯，是維持形象的必備要素
 誰最適合當編輯
 品牌人物的社群設定

Lesson22 品牌與個人的社群觀感
團體經營與個人經營的成功祕訣
 團體品牌的經營
 個人品牌的經營
 社群人物具有一定帶客力

Lesson23 賣商品不如賣情感
會說打動人心的故事，才能擄獲粉絲的心
 與眾不同的故事型商品更有價值
 用對的頻率語言傳遞訊息
 說服受眾，順利破冰縮短距離
 新潮網路用語≠共同語言

Chapter6 圈粉之後，更重要是建立忠誠度

Lesson24 記憶度是最重要的
「獨一無二」讓自己成為最具指標性的品牌
 具備各種獨特性，粉絲不得不選你
 停滯期，請重新檢視思考邏輯
 社群內容該如何分類、分析
 放大個人特色，培養個人意見
 不只賣東西，更要賣得讓人印象深刻

Lesson25 各式各樣的圈粉生態
利用引導式互動圈粉，小心降低貼文觸及率
 抽獎換追蹤，治標不治本
 免費創作是累積粉絲的誘餌

Lesson26 爆紅後熱度不下滑的祕密
掌握社群熱議的時機，幫品牌不斷加分
 爆紅熱度再延伸
 爆紅後成為專家

Lesson27 商業銷售與長久經營思考
社群平台變化隨時影響消費者購買習慣
 以社群平台當作受眾發聲的舞台
 阻斷被比價的四大重點

Lesson28 商業帳號常犯的三大錯誤
不追求完美、避免無用廣告、勿踩平台地雷
 不追求無謂的完美
 降低無用的廣告訊息
 勿踩社群平台的禁忌

Lesson29 不要買粉絲數
不執著於粉絲多寡，高互動率才是不變王道
 虛情假意的買粉生態
 商業合作的參考依據
 假動作的壞處

Chapter7 新流量時代圈粉心法

Lesson30 短影音新浪潮，是如何形成的？
在短短數秒內的時間，抓住觀眾的情緒
 主要短影音平台分析
 創作者的新手法
 連一秒都太長了！
 選擇音樂是為了跟風嗎？
 演算法的去身分化轉變
 短效娛樂的滿足感

Lesson31 新時代流量的驅動力
滿足欲望是關鍵！才能留住觀看、提高流量原力
 什麼是流量原力？
 欲望的來源，最終是自我實現
 「正增強」在流量原力中的手段
 「負增強」在流量原力中的手段

Lesson32 新時代數據分析與演算法
別讓品牌淹沒在網海中，跟上熱議話題是聰明選擇
 多測試經營內容，到對方法面對數據分析
用戶喜好的轉變──即時且真實