33個人生困惑．成長痛點
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70個經濟學常識
◆◇◆◇◆你的各種疑惑，我用經濟學來解答！◇◆◇◆◇
很多人以為經濟學研究的是金錢，
但「選擇」才是經濟學家研究的主題。
人生中所有的困惑，其實都是選擇問題。
掌握認知差異，始終保持清醒，
才能站在人生的制高點！
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書裡的每一頁都實用到爆！
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20歲時為什麼沒人推薦我看這本書～
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要是當年經濟學老師這麼教的話就好了……
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如果你在人生這條路上，曾經有過這樣的疑惑：
◆為什麼長得好看的人，人生就是比我順遂？
◇為什麼收入越來越高，卻覺得自己越來越窮？
◆餐廳無限量供應白飯或飲料杯，不怕被顧客吃垮嗎？
◇為什麼「別人家的孩子」都比我們家的優秀？
◆為什麼我男友很愛砸大錢買遊戲中的虛擬道具？
◇我這麼優秀，為什麼還是單身？
◆我還這麼年輕，需要買保險嗎？
………………………………其實，日常生活各種疑難雜症，都可以透過經濟學找到解答！
透過33個問答和真實生活案例，
讓你在一問一答、不知不覺中，看懂這些原本以為離我們很遠的經濟學概念：
｜機會成本｜沉沒成本｜邊際效益｜賽局理論
｜檸檬市場｜價格陷阱｜倖存者偏差｜次佳選擇
經濟學不會直接告訴你結論，
而是在被驗證的邏輯中，尋找更適用的場景和機會，
讓更多選擇浮現在你的面前。
為你撥開思維迷霧，擺脫錯誤觀念，逃離貧困陷阱，
讓你對身邊發生的大小事，能有自己的想法，不再只是人云亦云，
在人生關鍵時刻，做出更好的決策！
經濟學，究竟對我們的生活有什麼用？
不只幫你省錢、賺錢、打破慣性思維，
還能替你的人生解套！
◇◆◇經濟學 vs. 賺錢◆◇◆
Q：長得好看，能當飯吃嗎？
A：嗯，能。
經濟學並沒有止步於「顏值」，而是在此基礎之上，讓「美」成為一種產業，時尚華服、絢麗舞臺、漂亮包裝，都是「長得好看」在經濟學中的應用。
經濟學還告訴大家長相不過是「美」的一種表現，只要選對合適的努力方向，把握好自己的人生選擇，挖掘出自己的獨特「美」，就一定能得到屬於自己的「那碗飯」。
…………序言〈經濟學有什麼用〉
◇◆◇經濟學 vs. 省錢◆◇◆
Q：「我是購物狂，老是買前衝動，買完後悔」，這有藥醫嗎？
A：了解店家常用的「誘餌」，促銷、免費背後的邏輯，消費時就能維持理智，不再當冤大頭。
…………第1章〈04 價格陷阱〉
◇◆◇經濟學 vs. 打破慣性思維◆◇◆
Q：你相信用一朵鬱金香就能換到一棟房子嗎？
A：傻並不可怕，可怕的是成為市場上最後一個傻子。
…………第6章〈33博傻理論〉
本書特色
【書中講述的經濟學知識，一看就能立刻用得上，同時實現認知升級】
33個人生困惑，用70個經濟學概念解答，生活中的一切問題，都可以在經濟學找到答案，作者對於常見的「認知盲點」和「人生困惑」也提出了精闢又爽快的解答，
【經濟學可以用來賺錢沒錯，但需要提升「認知」】
你永遠賺不到認知範圍以外的錢，你所賺的每一分錢，都是你對事物認知的變現。掌握「認知差異」（cognitive difference），才能站到制高點！
【讓經濟學幫助你掌握生存兩大技能，做出更好的選擇】
只要懂一點經濟學，就能掌握生存最核心的兩大技能：邏輯思維與獨立思考。在人生的關鍵時刻，就能做出更好的決策，逃離貧困陷阱，擺脫窮人思維！
【序言】經濟學有什麼用？
第1章 生活「異常」現象裡隱藏的經濟學
01坎蒂隆效應
為什麼收入越來越多，卻感覺越來越窮？
02邊際決策
水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為何那麼貴？
03定價機制
喜歡的東西都很貴，不捨得買，怎麼辦？
04價格陷阱
買前衝動，買完後悔，要怎麼避免落入商家的陷阱？
05理性人假設
總是做不到理性消費，我該怎麼改？
06經濟學偏差
我為什麼不是理性經濟人？
07資訊不對稱
為什麼掌握的資訊越多，這個世界的資訊鴻溝就越深？
第2章 用經濟學解答人生困惑
08機會成本
我該在小城市安穩度日，還是到大都會闖一闖？
09倖存者偏差
為什麼別人家的孩子都那麼優秀？
10價值判斷
為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花大錢買道具？
11概率與風險
為什麼別人的人生一路開掛，我卻處處碰壁？
12賽局理論
身為弱小魯蛇，我要怎麼在弱肉強食的世界活下去？
第3章 當情感碰上經濟學
13定錨效應
為什麼總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
14損失厭惡
有了美滿的婚姻，卻一直放不下前女（男）友，怎麼辦？
15檸檬市場
我這麼優秀，為什麼還是剩下了？
16第二好的選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯了嗎？
第4章 生活中那些「特殊的」經濟學
17「撿便宜」經濟學
拍賣真能撿到便宜嗎？
18幸福經濟學
金錢能買到幸福嗎？
19美貌經濟學
長得好看能當飯吃嗎？
嗯，能。
20敘事經濟學
傾家蕩產瘋狂追星，是不是特別喪失理性？
第5章 創業者不可不知的經濟學
21價格歧視
商家為什麼要麻煩顧客領優惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？
22邊際效用
餐廳為什麼會有“飲料無限續杯”的服務，不怕被喝破產嗎？
23信任成本
做生意，貴的成本是什麼？
24激勵機制
為什麼常言都說「金錢不是萬能的」？
25商業vs.慈善
賺了我的錢，你還說是在做慈善？
第6章 投資的基本邏輯
26投資之入門理論
想學投資但理論都看不懂怎麼辦？
27風口
埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？
28複利
「存1萬元，50年後輕鬆變1億元。」複利的力量這麼強大嗎？
29股票之漲跌
為什麼我買的股票明明業績非常好，卻突然跌了10%呢？
30股票之買賣
股票賺了，我該賣掉入袋為安嗎？股票賠了，我該守著還是認賠止損？
31基金
投資小白應該如何入局？
32保險
我這麼年輕力壯，還需要買保險嗎？
33博傻理論
「用鬱金香可以換到一棟房子」這話你敢信嗎？
【後記】生活沒有白走的路，每走一步都算數
【序言】經濟學有什麼用？
第1章 生活「異常」現象裡隱藏的經濟學
01坎蒂隆效應
為什麼收入越來越多，卻感覺越來越窮？
02邊際決策
水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為何那麼貴？
03定價機制
喜歡的東西都很貴，不捨得買，怎麼辦？
04價格陷阱
買前衝動，買完後悔，要怎麼避免落入商家的陷阱？
05理性人假設
總是做不到理性消費，我該怎麼改？
06經濟學偏差
我為什麼不是理性經濟人？
07資訊不對稱
為什麼掌握的資訊越多，這個世界的資訊鴻溝就越深？
第2章 用經濟學解答人生困惑
08機會成本
我該在小城市安穩度日，還是到大都會闖一闖？
09倖存者偏差
為什麼別人家的孩子都那麼優秀？
10價值判斷
為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花大錢買道具？
11概率與風險
為什麼別人的人生一路開掛，我卻處處碰壁？
12賽局理論
身為弱小魯蛇，我要怎麼在弱肉強食的世界活下去？
第3章 當情感碰上經濟學
13定錨效應
為什麼總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
14損失厭惡
有了美滿的婚姻，卻一直放不下前女（男）友，怎麼辦？
15檸檬市場
我這麼優秀，為什麼還是剩下了？
16第二好的選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯了嗎？
第4章 生活中那些「特殊的」經濟學
17「撿便宜」經濟學
拍賣真能撿到便宜嗎？
18幸福經濟學
金錢能買到幸福嗎？
19美貌經濟學
長得好看能當飯吃嗎？
嗯，能。
20敘事經濟學
傾家蕩產瘋狂追星，是不是特別喪失理性？
第5章 創業者不可不知的經濟學
21價格歧視
商家為什麼要麻煩顧客領優惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？
22邊際效用
餐廳為什麼會有“飲料無限續杯”的服務，不怕被喝破產嗎？
23信任成本
做生意，貴的成本是什麼？
24激勵機制
為什麼常言都說「金錢不是萬能的」？
25商業vs.慈善
賺了我的錢，你還說是在做慈善？
第6章 投資的基本邏輯
26投資之入門理論
想學投資但理論都看不懂怎麼辦？
27風口
埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？
28複利
「存1萬元，50年後輕鬆變1億元。」複利的力量這麼強大嗎？
29股票之漲跌
為什麼我買的股票明明業績非常好，卻突然跌了10%呢？
30股票之買賣
股票賺了，我該賣掉入袋為安嗎？股票賠了，我該守著還是認賠止損？
31基金
投資小白應該如何入局？
32保險
我這麼年輕力壯，還需要買保險嗎？
33博傻理論
「用鬱金香可以換到一棟房子」這話你敢信嗎？
【後記】生活沒有白走的路，每走一步都算數
【序言】經濟學有什麼用？
第1章 生活「異常」現象裡隱藏的經濟學
01坎蒂隆效應
為什麼收入越來越多，卻感覺越來越窮？
02邊際決策
水是必需品都這麼便宜，鑽石沒什麼用為何那麼貴？
03定價機制
喜歡的東西都很貴，不捨得買，怎麼辦？
04價格陷阱
買前衝動，買完後悔，要怎麼避免落入商家的陷阱？
05理性人假設
總是做不到理性消費，我該怎麼改？
06經濟學偏差
我為什麼不是理性經濟人？
07資訊不對稱
為什麼掌握的資訊越多，這個世界的資訊鴻溝就越深？
第2章 用經濟學解答人生困惑
08機會成本
我該在小城市安穩度日，還是到大都會闖一闖？
09倖存者偏差
為什麼別人家的孩子都那麼優秀？
10價值判斷
為什麼男朋友會在虛擬遊戲中花大錢買道具？
11概率與風險
為什麼別人的人生一路開掛，我卻處處碰壁？
12賽局理論
身為弱小魯蛇，我要怎麼在弱肉強食的世界活下去？
第3章 當情感碰上經濟學
13定錨效應
為什麼總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
14損失厭惡
有了美滿的婚姻，卻一直放不下前女（男）友，怎麼辦？
15檸檬市場
我這麼優秀，為什麼還是剩下了？
16第二好的選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯了嗎？
第4章 生活中那些「特殊的」經濟學
17「撿便宜」經濟學
拍賣真能撿到便宜嗎？
18幸福經濟學
金錢能買到幸福嗎？
19美貌經濟學
長得好看能當飯吃嗎？
嗯，能。
20敘事經濟學
傾家蕩產瘋狂追星，是不是特別喪失理性？
第5章 創業者不可不知的經濟學
21價格歧視
商家為什麼要麻煩顧客領優惠券，直接降價不是更能吸引顧客嗎？
22邊際效用
餐廳為什麼會有“飲料無限續杯”的服務，不怕被喝破產嗎？
23信任成本
做生意，貴的成本是什麼？
24激勵機制
為什麼常言都說「金錢不是萬能的」？
25商業vs.慈善
賺了我的錢，你還說是在做慈善？
第6章 投資的基本邏輯
26投資之入門理論
想學投資但理論都看不懂怎麼辦？
27風口
埋頭走路與抬頭看天，哪個更重要？
28複利
「存1萬元，50年後輕鬆變1億元。」複利的力量這麼強大嗎？
29股票之漲跌
為什麼我買的股票明明業績非常好，卻突然跌了10%呢？
30股票之買賣
股票賺了，我該賣掉入袋為安嗎？股票賠了，我該守著還是認賠止損？
31基金
投資小白應該如何入局？
32保險
我這麼年輕力壯，還需要買保險嗎？
33博傻理論
「用鬱金香可以換到一棟房子」這話你敢信嗎？
【後記】生活沒有白走的路，每走一步都算數
謝宗博
香港中文大學會計學碩士，公共管理學碩士。擁有「澳洲資深註冊會計師」、「美國註冊管理會計師」的資格。目前於上海某生物科技公司擔任副總裁、財務總監。
曾以中國某省公務員考試第一名的成績入職，在政府部門從事總體財經政策研究十餘年，主導負責亞洲開發銀行等國際組織財經課題研究，多次榮獲省級、部級「先進個人」稱號，並被中國財政部公派至英國曼徹斯特大學研修。
財新傳媒「全球青年領袖論壇」成員。
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