創富智慧：世界著名億萬富翁的經濟學堂

第一章
巴菲特的口袋：價值投資決定經濟命脈
格雷厄姆是世界上最有價值的散戶 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 016
複利是使財富快速增值的最佳工具 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 023
套利是巴菲特成為億萬富翁最擅長的手段 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 026
投資評價原則：為投資尋找一分獲利的理由 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 029
安全邊際是投資過程中的隱形法寶 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 032
長期投資是價值投資的取勝之劍 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 035
在別人貪婪時恐懼，在別人恐懼時貪婪 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 039
把所有的雞蛋大膽地放在一個籃子裡 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 042
股票的價格是由內在價值決定的 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 045

第二章
洛克斐勒的口袋：石油經濟是社會發展的先驅
石油如果像可樂一樣賣，就不可能左右經濟發展的步伐 ⋯ 050
選擇致富機會比擁有財富更重要 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 053
野心比信心更為重要 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 058
最高效的資本是我們的信心 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 061
資金是決定未來的砝碼 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 065
精神破產是最可怕的，失敗只屬於放棄的人 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 069

第三章
比爾．蓋茲的口袋：高科技引發革命浪潮
機遇比學歷更能創造市場價值 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 076
做全球壟斷的開拓者而不是守護者 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 079
占有市場比搶占市場更重要 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 083
情人節的玫瑰就是要比平時貴十倍 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 086
成本優先—只有高成本才有高效益 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 090
請你記住：微軟離倒閉只有三天的時間 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 093

第四章
索羅斯的口袋：風險投資引發金融風暴
風險投資要具備冒險精神 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 098
做森林法則裡速度最快的獅子 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 101
對沖基金是手段而不是武器 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 104
透過投資習慣總結出屬於自己的投資理論 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 107
盛衰理論才是引發金融風暴的唯一凶手 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 109
不相信一般的漲跌模式 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 112
索羅斯的致勝習慣：即刻行動 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 115
靈活運用對沖基金的槓桿原理 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 118

第五章
羅斯柴爾德的口袋：創建家族體系掌控世界金融
用自己最喜歡而又最擅長的方式去賺錢 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 124
認清自身實力，合理規避風險 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 129
資訊的速度決定致富的速度 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 133
口袋裡的祕密：國家的命運掌握在銀行家手中 ⋯⋯⋯⋯⋯ 138
規避風險就是避免撞到冰山 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 143
銀行家是政治家背後的財務總監 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 146
每一分智慧都是一座金礦 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 150
強大的魄力和勇氣是投資成功的關鍵 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 155

第六章
羅傑斯的口袋：熱門商品永遠值得推薦
機會主義者總是耐心等待機會的出現 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 162
環球投資只是一種愛好，而不是一種方式 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 164
在固定週期中股票和商品各領風騷 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 168
每個人都嘲笑你的時候，就是最有可能成功的時候 ⋯⋯⋯ 171
要在一支股票將要流行之前發現並購買它 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 173
競爭對手和公司內部管理人員最了解一個公司的實情 ⋯⋯ 176
公司的資產總額減去負債總額不等於內在價值 ⋯⋯⋯⋯⋯ 178
把市場市調作為成功投資的基礎 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 180
公司的股利政策說明了什麼 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 182

第七章
彼得．林奇的口袋：你自己就是一座投資金礦
帳面價值和隱藏資產是上市公司的煙幕彈 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 186
投資市場裡永遠沒有「天才」和「專家」 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 189
喝雞尾酒不重要，參加雞尾酒會才重要 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 197
分散投資就是把不同企業的紅利裝進一個口袋 ⋯⋯⋯⋯⋯ 201
選擇適合自己的投資類型 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 204

第八章
麥克．戴爾的口袋：直銷模式帶來的新契機
一生只做一件事：推銷自己 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 210
戴爾的零庫存化就是讓企業甩掉沉重的包袱 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 212
「客戶就是上帝」不單純是口號 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 219
直銷不是直接面對客戶，而是直接面對市場 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 222

第九章
山姆．沃爾頓的口袋：高品質改變現代生活方式
十英尺態度就是對顧客露出你的八顆牙 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 226
女褲理論是薄利多銷的鐵證 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 228
天天有特價：銷售龍頭口袋裡的計算機 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 232
羊群效應—商品越貴就越好賣 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 234
看上去很美：受薪階層最喜歡的打折商品 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 237
「太陽下山」原則：用超值服務吸引蜂擁而至的顧客 ⋯⋯ 240
「吹口哨工作」原則：瘋狂的企業文化可以消除工作倦怠 242

第十章
華德．迪士尼的口袋：迪士尼賺的都是孩子的錢
為什麼舞廳只向男士收費 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 248
即使拿到一副壞牌也要學會把它打好 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 250
塑造世界上獨一無二的品牌個性 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 253
把顧客從電視機前吸引到兒童樂園的唯一辦法 ⋯⋯⋯⋯⋯ 256
多元化經營使迪士尼家喻戶曉 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 260
成功來自於情感經營 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 264

金聖榮

　　中國商報新聞出版總社資深編輯、財經圖書作家，主要從事財經、管理、社會圖書類的策劃與創作。先後出版過《終極幕後帝國》、《華爾街金融危機》、《轉危為機：當金融危機影響中國，我們怎麼辦》、《巴菲特的財富傳奇》、《美國金融危機的幕後元凶》等三十餘部暢銷書，累計發行量近八十萬冊，是一位著名財經專家。