農會招考【行銷管理】-T1G18

第一部分 概念掌握•深化學習
　Chapter 01 行銷基本概念
　　1-1 行銷定義
　　1-2 行銷之涵義或概念
　　1-3 行銷的核心概念
　　1-4 行銷管理與需求
　　1-5 市場哲學的演進
　　1-6 行銷目的與行銷管理程序
　Chapter 02 策略管理
　　2-1 策略管理基本概念
　　2-2 組織層次與策略層次
　Chapter 03 行銷環境
　　3-1 行銷環境之架構
　　3-2 個體環境
　　3-3 總體環境
　Chapter 04 行銷資訊與行銷研究
　　4-1 資料與資訊
　　4-2 行銷資訊系統
　　4-3 行銷研究的類型
　　4-4 行銷研究步驟
　Chapter 05 消費者市場與其購買行為
　　5-1 消費市場VS 組織市場
　　5-2 消費者行為
　　5-3 消費者購買決策程序
　　5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為）
　　5-5 購買角色與採用階段
　　5-6 影響消費者行為之因素
　Chapter 06 組織市場與其購買行為
　　6-1 組織購買者的類型
　　6-2 組織市場的特性
　　6-3 採購中心、購買者角色與購買類型
　　6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序
　Chapter 07 目標行銷STP
　　7-1 市場與規模的估計
　　7-2 目標行銷粗淺認知
　　7-3 市場區隔《S》
　　7-4 選擇目標市場《T》
　　7-5 產品定位《P》
　Chapter 08 產品管理
　　8-1 產品定義
　　8-2 產品種類
　　8-3 產品管理三層次
　　8-4 產品組合管理
　　8-5 產品線管理
　　8-6 產品品項管理
　Chapter 09 新產品開發與產品生命週期
　　9-1 創新與新產品之類型
　　9-2 新產品開發過程
　　9-3 影響新產品成功的因素
　　9-4 新產品開發的組織
　　9-5 新產品創新的擴散
　　9-6 產品生命週期
　Chapter 10 價格策略
　　10-1 價格
　　10-2 價格的制定
　　10-3 多項產品的訂價策略
　　10-4 價格競爭與非價格競爭
　Chapter 11 通路策略
　　11-1 通路基本概念
　　11-2 通路結構
　　11-3 通路管理決策
　　11-4 通路整合
　　11-5 實體運配
　　11-6 零售商與批發商
　Chapter 12 推廣策略
　　12-1 推廣基本概念
　　12-2 行銷溝通
　　12-3 推廣計畫
　　12-4 推廣組合：廣告
　　12-5 推廣組合：人員銷售
　　12-6 推廣組合：促銷
　　12-7 推廣組合：公共關係
　　12-8 推廣組合要素之溝通特性與優缺點
　Chapter 13 各類行銷
　　13-1 關係行銷
　　13-2 服務行銷
　　13-3 資料庫行銷
　　13-4 網路行銷
　　13-5 國際行銷
　　13-6 飢餓行銷與置入行銷
　　13-7 贊助行銷與埋伏行銷
　　13-8 其他各種行銷方法

第二部分 行銷鑽研•強化衝刺
　第1 回 選擇衝刺
　第2 回 選擇衝刺
　第3 回 選擇衝刺

第三部分 歷屆試題•完整精解
　全國各級農會第6 次聘任職員「行銷管理」統一考試
　全國各級農會第7 次聘任職員「行銷管理」統一考試
　全國各級農會第8 次聘任職員「行銷管理」統一考試
　參考資料