【天下雜誌 第562期】金城武效應

躁動時代╳簡單哲學
金城武效應

如果票選2014台灣年度商業風雲人物，最後出線的，將不是任何一位企業CEO，而是影星金城武。金城武嘴裡吐出的一字一句，捲起的商機、話題，甚至周邊效應，難以估量、更超乎想像。從「I See You」到「世界愈快，心則慢」，為什麼他不動聲色，卻能帶來最龐大的商業效益？
文＿馬岳琳　研究＿李郁欣．彭子珊
攝影＿鍾士為．劉國泰　照片提供＿Vogue （Takaki Kumada攝）

層層堡壘，重重迷霧。
還沒有和金城武面對面之前，大概就是這八個字。另外再加上一句話，他是每個人光明正大的暗戀。
這個時代，演員以和觀眾的關係緊密為賣點，大量接戲、頻繁曝光、舉辦見面會、臉書上親自與粉絲互動。
但金城武像是瀕臨絕種的明星──推出電影新作的時間愈拉愈長、參與宣傳的時間愈來愈短。他不用臉書、微信，刪了WhatsApp，連狗仔都拍不到一張他的照片。
在此同時，他去年為長榮航空拍攝形象廣告《I See You》、今年為中華電信代言《極速4G》，引發極大效應。
廣告播出後，長榮航空的客運營收年成長率達九％、載客數年成長率則是一一％；中華電信的4G用戶數更在短短五個月內突破一百萬，不但領先同業，也比原先提早一個月達標。
因為廣告，台東池上有了聲名遠播的伯朗大道和「金城武樹」。今年七月，風雨飄搖的颱風天，最受關注的新聞是金城武樹倒了、然後又種回去。根據鄉公所統計，還沒有金城武樹之前，年遊客量約十五萬人次，有了金城武樹之後，年遊客量是六十萬人次，一年創造七億台幣觀光產值。
網友還為他開發了「金城武樹產生器」，讓大家將自己的照片丟到網頁中，就能立刻與經典的坐姿金城武結合。連選舉期間，甚至有候選人自稱「彰化金城武」，拍攝兩支模仿金城武廣告的競選短片。
但真正讓金城武在台灣人心中的價值，達到最顛峰的，應該是今年八月，他回應了沸沸揚揚的ALS冰桶挑戰活動。

他的魅力 誠實做自己，賦予品牌更高質感
當五月天瑪莎、長榮航空董事長張國煒和政治評論家趙少康，在一天之內同時點名金城武時，原本大家不預期會有任何回應的金城武，竟然二十四小時內就上傳影片。
他身著居家服走到庭院，拿出除濕機裡的蓄水桶，加入冰塊後往身上一淋，影片中從頭到尾沒說一句話、也沒繼續點名下一位，反而放上介紹漸凍人的資訊字幕，並且以文字呼籲大家自發性去做一件關愛社會的事。
「你為什麼會回應冰桶挑戰？」記者在專訪時忍不住問他。「我覺得，必須去關心那些需要被協助的機構、團體。我也一直都會關心，也會去做我能力能做到的事。冰桶挑戰若你一開始問我，我可能會說我不要做，因為我覺得你不能逼一個人去說，這樣做才叫作慈善，這不應該變成一種流行。但這活動又的確能讓更多人注意到這議題，所以我就有點想幫忙、想參與，」金城武談到比較嚴肅的話題時，總會不自覺地皺起眉頭。他說，不只是漸凍人，台灣還有很多需要被關心的人或團體。
他或許神祕，但對這個社會卻不疏離。他覺得他的冰桶挑戰回應很平常，不過就是做了件自己想做的事，不明白外界在驚嘆、瘋傳些什麼。