精準行銷聖經：日本電通洞察目標對象、找出賣點、打造暢銷商品的巿場調查教戰手冊

出版立即登上日本亞馬遜商管類暢銷榜第1名

日本最大廣告代理公司「電通」行銷部必讀教科書



「想讓產品更暢銷，但不知道從哪裡開始？」

「趨勢正在迅速變化，卻不知道如何應對？」

當出現這些疑問時，閉著眼睛跟風，是無法打造出暢銷商品的。

你需要精準行銷將顧客轉換成實際營收，其背後方法便是「市場調查」。



這是一本讓滯銷商品翻紅4倍的「精準行銷」聖經級大全；更是從業主、產品企畫/開發，到行銷/廣告/銷售人員，都必須瞭解的市場調查教戰手冊！



【本書能讓你獲得】

☉日、台知名暢銷商品的市場調查實際操作步驟，加速你找到正確的「目標對象」與「賣點」，避免浪費金錢、時間與人力成本，讓商品成功暢銷。

（實際案例包含最佳化妝品首獎KOJI「10秒美睫DOLLY WINK EASY LASH」、TOYOTA汽車用品牌「myCoCo」、洋芋片老字號品牌「湖池屋」、國際串流媒體NETFLIX… ）

☉超過500頁的詳盡內容搭配大量圖表、有趣插畫，降低學習門檻，方便主管與團隊共享知識、創造團隊共通語言。

☉40種原創範本、5種計算工具提供讀者限定免費使用（日文版），可大幅節省調查執行時間。

☉15頁詳盡目錄、近300條索引，讓你不用從頭讀到尾！遇到問題能快速翻到對應頁數找出解方。

☉貼心補充12種調查常見的失敗模式，不只教你如何成功，更教你如何將失敗的調查逆轉為成功。



【使用調查技巧的4大優點】 

1.不用將一切押在直覺上，策略的正確率提升。

2.一找到優質因素就能立刻找到銷售方式，不需要浪費多餘成本。

3.開會時，能根據各種因素與不同角度找出最佳解方，提升產值並節省時間。

4.能快速發現妨礙適應新時代與創新的盲點，提出走在時代尖端的方案。



【使用者回饋】

作者將市場調查相關技巧教授給電通新人或客戶，請他們實際應用後，得到下列回饋：

「以為賣不動的商品起死回生。」

「知道過去的商品哪裡出了問題，改善之後，銷售量就增加了。」

「知道顧客不買商品的徵結點出在意想不到的地方，突破瓶頸之後，商品就變得好賣了。」

「在原先設定的目標之外找到藍海市場，商品也越賣越好。」



【本書適合族群】

☉產品企畫/開發人員、行銷/廣告/銷售相關專業人員

☉想讓商品賣得更好的業主

☉以往的暢銷商品被打入冷宮，想讓舊商品翻身的業主

☉一直以來靠「經驗」與「直覺」判斷賣點，不知該如何因應潮流改變策略的行銷資深人員

☉自覺「我不知道如何著手做調查」、「我從來沒有好好學過基礎知識」的行銷新手

☉希望與自己帶領的團隊成員共享行銷相關知識與技術的主管、老闆



【專業推薦】

電通行銷傳播集團執行長　唐心慧

國立中山大學行銷傳播管理研究所所長　王紹蓉

銘傳大學傳播學院院長兼廣告暨策略行銷學系主任　陳柏宇

城邦媒體集團首席執行長　何飛鵬