推薦序      生活中無處不是思考案例、直覺陷阱                                     李仲康
推薦序      了解消費心理可以改變台灣企業的遊戲規則                         何晉滄
推薦序      消費陷阱的自我檢視                                                                夏韻芬
推薦序      幫助讀者反思直覺式思考模式，培養發掘事實真相的能力  張元杰
推薦序      消費心理──科學與生活的藝術                                             游蓓怡
作者序      追求解決消費痛點，避開直覺陷阱，成為聰明的消費者

CHAPTER 0 基礎心法篇：認知偏誤效應（Cognitive Bias Effect）
CHAPTER 1 定錨效應（Anchoring Effect）
──殺價時先下手為強！
CHAPTER 2 稀缺性效應（Scarcity Effect）
──物以稀為貴？
CHAPTER 3 選擇超荷效應（Effect of Choice Overload）
──多未必好！
CHAPTER 4 損失厭惡效應（Loss Aversion Effect）
──失大於得
CHAPTER 5 心理帳戶效應（Effect of Mental Accounting）
──偏心心態？
CHAPTER 6 首因效應vs.近因效應（Primacy Effect vs. Recency Effect）
──舊不如新或新不如舊？
CHAPTER 7 單純曝光效應（Mere Exposure Effect）
──愈看愈喜歡？
CHAPTER 8 吸引力效應（Attraction Effect）
──誘餌幫助擺脫選擇困難症？
CHAPTER 9 妥協效應（Compromise Effect）
──左右為難，選中間的比較保險？
CHAPTER 10 禀賦效應（Endowment Effect）
──敝帚自珍？
CHAPTER 11 框架效應（Framing Effect）
──文字解讀的藝術
CHAPTER 12 懷舊效應（Nostalgia Effect）
──過去的總是最美？

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──物以稀為貴？
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──多未必好！
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──舊不如新或新不如舊？
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──左右為難，選中間的比較保險？
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──誘餌幫助擺脫選擇困難症？
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──敝帚自珍？
CHAPTER 11 框架效應（Framing Effect）
──文字解讀的藝術
CHAPTER 12 懷舊效應（Nostalgia Effect）
──過去的總是最美？