行銷企劃

第一篇　全球化與行銷環境
第 1 章　全球視野與行銷
　　　 　我們具備全球視野嗎？
　 　　　全球行銷有什麼重要的內涵？
　 　　　為何需要學習全球行銷？
　 　　　什麼因素驅動企業全球化？
　　　　 全球化真的那麼美好？
　 　　　全球市場的經營導向有哪些？
第 2 章　政治與法律環境
　　　 　政治會隨時找上門嗎？
　　　 　留意哪些政治力量？
　　　 　小心哪些行政手段？
　　　 　什麼是政治風險？
　　　 　法律帶來什麼規範？
第 3 章　經濟環境
　　　 　地主國參與什麼區域經濟組織？
　　　 　有多少經濟自由度？
　　　 　國民所得有多高？如何分配？有多少購買力？
　　　 　基礎建設及商業支援機構有多好？
　　　 　匯兌風險有多高？
第 4 章　社會與文化環境
　　　 　人口結構有什麼特色？
　　　 　物質文化有何特性？
　　　 　精神文化有何特性？
　　　 　如何分析不同國家的文化差異？
第二篇　全球市場機會與佈局
第 5 章　全球行銷研究
　　　 　不研究就出國打天下，行嗎？
　　　 　面對什麼行銷情況？達成什麼研究目標？
　　　 　有次級資料可用來達成研究目標嗎？
　　　 　如何蒐集初級資料？
　　　 　如何選擇對的樣本？
　　　 　解讀研究結果時該注意什麼？
第 6 章　全球市場區隔與定位
　　　 　到哪？為誰？提供什麼？
　　　 　如何區隔全球市場？
　 　 　　如何選擇目標市場？
　　　 　進入目標市場有哪些競爭策略？
　　　 　如何在目標市場發展定位？
第 7 章　全球市場進入策略
　　　　接觸世界的第一步：出口
　　　 　收權利金，用契約結盟打天下：授權
　 　　 　一起出錢，合作創造商機：合資
　　　 　肥水不落外人田：獨資企業
　　　 　運用地主國資源：在地生產
　　　 　結合彼此資源，發揮綜效：策略聯盟
第三篇　創造全球化產品價值
第 8 章　全球產品策略
　　　 　產品標準化或產品調適？
　　　 　產品調適考慮哪些環境因素？
　　　 　產品調適考慮哪些產品與組織因素？
　　　 　全球市場的延伸與調適策略
　　　 　全球市場的新產品開發
第 9 章　全球品牌策略
　　　 　行銷大工程：發展品牌
　　　 　企業長期承諾與品牌願景
　　　 　品牌定位的基石
　 　　 　品牌定位的聯想系統
　　　 　其他品牌策略議題
第10章　全球定價策略
　　　 　全球定價：統或獨？
　　　 　全球定價：高或低？
　　　 　定價影響因素：外部因素
　　　 　定價影響因素：內部因素
　　　 　其他全球定價議題
第四篇　傳遞全球化產品價值
第11章　全球通路策略
　　　　通路決策的影響因素
　　　 　全球市場的通路長度
　　　 　管理全球通路
　　　 　全球通路議題：新興國家的零售趨勢
　　　 　全球通路議題：跨境電子商務
第12章　全球溝通策略：商展、人員銷售、企業網站
　　　 　整合行銷溝通
　　　 　商展：規劃與決策
　　　 　人員銷售：業務代表與銷售
　　　 　企業網站
第13章　全球溝通策略：廣告、公關
　　　 　廣告全球標準化或在地化？
　　　 　廣告訊息與訴求
　　　 　媒體決策
　　　　 選擇廣告代理商
　　　　 公共關係
特別專題：人文、科技、全球行銷

　　曾光華教授出生於馬來西亞，於寬柔中學完成中學教育後，來台取得政大企管學士，赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授。他重視另一種SCI（Social Contribution Index社會貢獻指標），以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。
　　
　　十餘年來，曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《消費者行為：洞察生活、掌握行銷》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃：邏輯、創意、執行力》等，都是相關領域的暢銷書，並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。

　　曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程，無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題，都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。